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2021年,荣成市文旅发展坚持“产业为王、项目为王、企业为王”,依托千里山海自驾旅游公路建设,以特色小镇为节点,串联市中心、石岛管理区、好运角旅游度假区三大空间,打造千里文化旅游廊道,赋能乡村旅游提质增效,聚力推进文旅融合和高质量发展,在城乡之间、山海之间、产城之间释放全域旅游发展新活力。

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项目带动连点成线

科学布局文旅业态?

进入冬季以来,那香海景区的探险世界受到市民和游客的热捧,欢乐探险、科技体验、童话体验、亲子堆雪等游乐项目,累计吸引游客3万多人,带动住宿、餐饮等行业实现收入600多万元。这个项目于2021年6月正式对外运营,以亲子研学、文娱科普为主题,成为荣成全季节游玩的一处综合性主题乐园。?

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2021年,荣成市把大项目建设作为文旅高质量发展的强力引擎,聚焦全域旅游发展,实施了包括那香海·探险世界在内的38个文旅项目,总投资110亿元,并选取18个重点项目由市级领导挂包,协调解决重点、难点问题,9个项目当年完工。通过文化旅游重点项目建设,进一步丰富文旅新业态,完善文旅设施配套。?

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各文旅企业和景区找准“差异化”,做足特色文章。那香海景区把着力点放在建设特色文旅小镇上,秉承“旅游+文化+健康+产业+运营”的开发理念,四年实施18个项目;2021年,集中建设了苏州外国语学校、那香海·探险世界、香海温德姆花园酒店、那香海购物中心等项目;立足鸡鸣岛文旅业态,新建设了一批精品民宿,开放了海角艺术馆,打造极具文化品位与人文内涵的高端海岛休闲目的地;建成了那香海·天鹅湖驿站和那香海·英伦风情驿站,为市民和游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式的休闲体验和城市新功能要素。西霞口建成了熊猫研学馆、航海博物馆、网红音乐公路等项目,景区业态不断丰富。赤山景区新上了柒彩欢乐谷研学基地,开发面向不同年龄群体的研学拓展培训项目,与原有的“非遗创客中心”“荣成民俗馆”连为一体,打造研学非遗文化旅游特色片区。




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作为威海千里山海自驾旅游公路体系的重要一环,2021年,荣成市立足千里山海资源,高标准推进公路建设,将“千里山海自驾公路”打造成“乡村振兴致富路”,把沿线景区景点、海洋牧场、酒店民宿等资源和400多个乡村串点成线,构建全域山海景观廊道,推动天鹅旅游、红色旅游、海上牧场旅游、乡村民宿旅游、景区景点旅游、亲子研学旅游等滨海旅游业态多元化融合,满足游客四季全方位休闲度假需求;配套建成开放了小五队·抱海、那香海·英伦风情、那香海·天鹅湖、瓦屋石·爱连湾和东楮岛·海草房等5处旅游驿站,沿线策划举办了30多项文化旅游活动,打造特色突出、辐射范围广、影响力强的自驾旅游品牌。




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实施文旅精品工程

助力乡村产业振兴?

2021年7月,抖音平台作者“三猫”拍摄制作了一条关于荣成海草房的短视频,单条播放量一周内达到480万,点赞量7.8万。在助力乡村振兴和乡村文旅发展中,荣成市以“海的故事”吸引人,对海草房进行保护性开发,打造了300多处独具“渔家风情”的特色民宿,既为当地群众留住了乡愁,也契合了外地消费者的新期待。

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为推动旅游业态融合和产业转型升级,引导全民参与滨海旅游发展创业,荣成市出台了《精品民宿扶持办法》,2021年,继续实施精品民宿评定工程,新评选出不负、浪花里等精品民宿58户,遍布11个镇街,并予以资金扶持;培育打造了成山、宁津、港湾、俚岛等4个精品民宿集群,其中,成山镇获评山东省旅游民宿集聚区创建单位,那蓝民宿获评首批山东省五星级民宿。

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2021年,围绕乡村振兴战略,荣成市大力建设“十里古乡”片区,打造乡村文旅产业带,重点实施了精品民宿提升、村庄景区化培育和乡村旅游建设3项工程。景区化村庄方面,西霞口、烟墩角、东楮岛等17个村庄获评山东省景区化村庄。乡村旅游方面,宁津街道获评全国乡村旅游重点镇,宁津渔家风情小镇获评山东省精品文旅小镇,港湾街道获评山东省文化生态名镇;东墩、留村、鸡鸣岛、大庄许家等4个村获评山东省乡村旅游重点村,东墩、西滩郭家2个村获评山东省红色文化特色村。

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挖掘文旅资源优势

加快“+旅游”业态融合?

2021年,坚持全域旅游的思路,融合文旅康养、红色文化、工业旅游、研学旅游、夜间经济等元素,以“+旅游”向业态融合要生产力。

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“康养+旅游”,筛选22个重点康养旅游项目,做好文旅康养产业链架构,以康养资源为依托,以旅游项目为载体,加快文旅康养产业融合发展,好运角获评山东省文旅康养融合发展示范区。“红色+旅游”,积极挖掘红色旅游资源开发潜力,郭永怀事迹陈列馆和故居、谷牧旧居、龙山革命纪念馆获评山东省红色研学基地。“工业+旅游”,梳理与海洋医药、海洋食品相关的工业企业,引导企业实施旅游设施改造,提升服务配套能力,加强市场运作能力,开发多元产品路线,打造工业旅游新名片。威海百合生物、蔚蓝谷产业园、蓝润金枪鱼工业园区、泰斗健康产业园被评为首批威海工业旅游示范基地。“研学+旅游”,打造以海洋为特色、面向全国、覆盖日韩的研学旅游目的地,围绕“历史、地理、海洋、生态”等方面制订“行走的课堂”方案,柒彩欢乐谷、国家电投新能源科技馆、新锦成、赤山景区、那香海景区、泓泰海洋牧场、蓝润集团、泰祥集团、牧云庵渔家风情度假村等9家被列入威海市首批研学旅游示范基地。“夜间经济+旅游”,整合樱花湖、九龙城及周边夜间旅游资源,打造樱花湖时尚休闲街区,成功获评山东省夜间文化和旅游消费集聚区,下一步将结合樱花湖水上旅游项目开发,丰富旅游业态,提升旅游人气,打造樱花湖精品旅游项目。

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多维对外宣传推介

叫响四季文旅品牌?

线下,打造荣成四季文旅活动品牌。元旦春节打造“我在荣成过大年”品牌,3月到5月底打造“荣成乡村好时节”品牌,6月到10月打造“有一种生活叫荣成”品牌,11月到年底打造“冬游荣成·天鹅之旅”品牌。在北京天安门地铁通道建设了“辉煌中国?荣成主题宣传长廊”,新上6块广告牌,每天向经过这里的近30万乘客宣传推介荣成。

线上,打造新媒体宣传矩阵。以“住海草房、吃渔家饭、冬赏天鹅、夏游牧场”为宣传重点,与今日头条、山东融媒、荣成短视频联盟合作,举办20多场文旅网络直播活动,发布旅游体验类软文1000多篇、视频500多条,总观看量突破1亿人次。策划评选出“最美滨海风情公路”“最佳赶海点”“最炫观日点”11处。

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异地,组团拓展客源地市场。荣成文旅和地产企业赴重庆、成都和河北石家庄、邯郸、衡水,举办五场荣成滨海旅居度假推介会,突出“天鹅海岸·天之尽头”宣传主题,景区与当地13家旅行社现场签约,100多家媒体平台对推介活动进行了报道,阅读量突破1000万人次。

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对上,开展“好客山东”系列营销活动。在“2021好客山东网红打卡季”评选活动中,5处景区景点入选100个“好客山东网红打卡地”,赤山景区入选15个“文旅优秀创作者基地”,4个好物入选100个“好客山东网红好物”。4处景区景点入选山东100条红色旅游线路,4处景区景点入选15个山东红色旅游亮点产品,5处景区景点入选10个山东红色旅游创新产品。在搜狐旅游《2021二季度县域旅游影响力100强》榜单中,荣成市排名全国县级市第八位。

文章来源:荣成文旅

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